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在奢侈品領域為何阿里巴巴比亞馬遜更有優勢?

2020-02-21 11:44 來源: 網絡 編輯: 等等 瀏覽(162)人   

  據國外媒體報道,亞馬遜將效仿阿里巴巴,準備推出一個新的奢侈品牌平臺。但不同于天貓的奢侈品平臺,該美國科技巨頭將難以吸引大品牌入駐。


在奢侈品領域為何阿里巴巴比亞馬遜更有優勢?


  亞馬遜CEO兼創始人杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)貴為世界上最富有的人,而奢侈品牌卻仍然不愿與他有生意來往。

  據時尚行業雜志《女裝日報》(Women 's Wear Daily)報道,亞馬遜今年將為奢侈品牌推出一個新平臺。站長資源平臺該網站最初將在美國運營,采取特許經營模式。對于自家線上賣場上的商品,設計師時裝品牌將擁有外觀設計和價格方面的控制權,但需要向該零售商巨頭支付銷售額分成。亞馬遜對這些計劃不予置評。

  這種模式將類似于阿里巴巴的天貓奢侈品頻道。在后者的應用程序上,包括寶緹嘉(Bottega Veneta)和卡地亞(Cartier)在內的150多個奢侈品牌現在在天貓上開設自己的虛擬精品店,作為回報,天貓收取相當于營收5%的固定傭金。該產品最初于2017年8月上線時,一些品牌曾表示懷疑,但現在它們都紛紛注冊入駐。最新數據顯示,在截至2018年6月的12個月里,天貓的奢侈品銷售總額同比增長了46%。

  亞馬遜想要在快速增長且利潤豐厚的全球奢侈品市場分一杯羹,這不難理解。但它缺乏阿里巴巴的那種巨大吸引力,畢竟沒有后者的助力,奢侈品牌憑一己之力難以觸及數以億計的中國消費者。例如,在入駐天貓奢侈品頻道的第一天,范思哲(Versace)就能向中國283個城市的消費者銷售商品。在其約50家當地實體店的基礎上,此舉極大地擴展了它的銷售范圍。

  而在中國以外的地區,許多品牌對于在線業務更傾向于自力更生。隨著網絡銷售額占比增長至5%,擁有圣羅蘭(Saint Laurent)和古馳(Gucci)的開云集團(Kering)正在內部自行展開線上銷售活動。

  各家品牌表示,仿冒品是避開亞馬遜的另一個原因。國際知名奢侈品公司LVMH的創始人伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)在公司最近的財報電話會議上排除了與亞馬遜合作的可能性,理由是該零售商的平臺上充斥著大量的假貨。或多或少出于同樣的原因,耐克等實力強大的零售商也在撤出它們的產品。去年年底,該運動服裝巨頭從亞馬遜撤下了自己的品牌。

  貝索斯愿意讓設計師品牌運營一個獨立的平臺,并控制定價,說明他非常渴望在奢侈品行業取得成功。不過,大多數品牌都不會因為疏遠亞馬遜平臺而損失什么。至少在奢侈品領域,阿里巴巴將保持對亞馬遜的優勢。


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